娱乐报新闻 /

大半个娱乐圈都是电商“打工人”

发布日期:2020-11-12 07:39

  2020年的双11是从11月1日就开始打响的,留给人们深刻记忆的不仅仅是“清空购物车”,还有双11晚会,11月10日晚,四台双11晚会同时进行,这也是电视荧屏上最热闹的双11,同时电商还采取“大屏+小屏”的形式,在电视台直播的同时也在视频网站直播。

  电商和卫视联合制作晚会是一种新的模式,虽然与春晚等常规晚会的形式相同,但本质上是一种促销手段,只是不知道各电商在殚精竭虑邀请明星,策划晚会时,有没有为消费者维权提供一个便捷的通道。

  11月10日20点,“天猫双11狂欢夜”在易烊千玺的《MyBOO》中拉开了帷幕,由于歌名的中文谐音与“买不”相似,晚会开始没多久,“易烊千玺问你买不”就被推上了热搜榜首。

  事实上,11月10日当晚有四台晚会同时打擂,除了天猫联合东方卫视、浙江卫视推出的《天猫双11狂欢夜》,拼多多和湖南卫视推出了《双11超拼夜》,京东与江苏卫视推出了双11《直播超级夜》,苏宁易购和北京卫视推出了《双11超级秀》。同时各视频网站也没闲着,优酷、爱奇艺、芒果TV等都选择了一家购物晚会进行直播。

  这就是商家推出的大屏+小屏策略,可以这么说,只要是生活在现实社会中的正常网购者,没有人会逃过“双11”购物晚会的轰炸,如果再算上10月31日的湖南卫视《天猫双11开幕直播盛典》和浙江卫视的《苏宁易购11.11超级秀》,今年双11可谓是目前声势最为浩大的一届。每场双11晚会的时长都从8点开始,零点前结束,有消费者调侃,“往年这种气氛都是年三十的春晚,看完电视放炮,如今看完晚会,踏着零点钟声,赶紧打开手机清空购物车。”

  “主播带货”是双11当仁不让的关键词,据数据显示,10月20日至11月8日,薇娅直播间的销售额高达84.2亿元,李佳琦直播间的销售额也达到了63.2亿元,两个头部主播贡献的销售额是所有淘宝带货主播双11销售额中的80%,直播的头部效应再次表露无遗。

  与往年双11只在11月11日当日举行相比,今年的双11则成了持续性的狂欢,各电商平台的双11活动大都从十月下旬开启,11月1日过后,大部分网购者都已成了“尾款人”,今年的11月11日已蜕化为一个消费节日的符号,数台晚会更像是今年双11的华丽落幕。

  业内人士介绍,类似的双11晚会为电视台打开了广告营销的新门路,一方面能够通过晚会增加商业收入,另一方面也有助于收视率的提高。另外,多台购物晚会也盘活了明星资源,今年由于疫情影响,娱乐综艺节目和相关晚会数量都锐减,明星也遭遇了“失业危机”,据不完全统计,在今年的双11购物晚会上,湖南卫视邀请了容祖儿、r1se、硬糖少女等、还有白举纲、周冬雨、张韶涵、林志炫、周笔畅等人助阵,东方卫视和浙江台有易烊千玺、张艺兴、林允、杨超越、张杰、邓紫棋等人坐镇;江苏卫视请来了王源、郑爽、费启鸣等;北京卫视也邀请了关晓彤、蔡国庆等人。

  然而对于普通消费者来讲,除了“我参与了几个上千亿的项目”之类的调侃外,更关心的是网购的产品质量问题,以及是否能够如期到达消费者手中。2020年3月,中消协发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,虽然超过60%的受访者表示会出于性价比在带货直播中购买产品,但多数人对直播购物中主播的虚假宣传、夸大其词表示不满意。“电商如何在产品质量上进行严格把控,以及如何解决双11期间的快递积压问题,这两项对消费者才是真正的贴心关怀。”业内人士如是说。